這可不是什么幻覺。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，全球智能手表出貨量同比增長20％，達(dá)到1370萬。根據(jù)市場數(shù)據(jù)調(diào)查公司Strategy Analytics在年初公布的研究，Apple Watch在2019年的銷售額超過了整個(gè)瑞士手表行業(yè)。Apple Watch在2019年全球的出貨量為3070萬枚，而整個(gè)瑞士的手表品牌銷量為2110萬枚。

        只拿手表看時(shí)間的時(shí)代，真的過去了。

        而最值得關(guān)注的一組數(shù)據(jù)是，知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌了2.3%，而全球手表式可穿戴設(shè)備出貨量卻上漲了22.7%，中國成人手表式可穿戴設(shè)備在2019年出貨量突破1000萬臺(tái)，同比增長58.2%，創(chuàng)三年以來最高增速。

        在人手一部智能手機(jī)的今天，為什么越來越多人卻選擇戴上智能手表？

       用智能手表“量化自我”

         對于這“屆”網(wǎng)友來說，智能手表已經(jīng)不單單是手表了。在國外，利用智能手表等可穿戴設(shè)備追蹤和量化自我，早已蔚然成風(fēng)?！豆嗷@高手》里，櫻木花道查看錄像里自己的投籃動(dòng)姿勢后，非常抓狂，因?yàn)楹退胂裰械臉?biāo)準(zhǔn)動(dòng)作相差太遠(yuǎn)，于是第二天就刻意糾正自己；在電影《破風(fēng)》里，彭于晏和竇驍扮演的自行車手，實(shí)時(shí)監(jiān)控自己的心率，在心率過高時(shí)立即減慢騎行節(jié)奏，保證自身安全。

         現(xiàn)在，利用智能手表、手環(huán)量化自我的風(fēng)潮已經(jīng)擴(kuò)散。你只要在朋友圈里搜一下“心率”或者“睡眠”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多朋友開始用智能設(shè)備監(jiān)測、量化自己的健康狀態(tài)。“我現(xiàn)在使用智能手表主要就是用于運(yùn)動(dòng)管理和健康監(jiān)測。”在深圳南山科技園上班的年輕白領(lǐng)小婷表示，自己從上學(xué)開始便一直有戴手表的習(xí)慣。今年年初，剛畢業(yè)的她花了兩千多元購買了一款智能手表，入手雖有猶豫，但其中的健康監(jiān)測功能還是讓她收獲了意外的驚喜。

        究其原因，可能在于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快——10年前，大家上班都是朝九晚五，工作時(shí)間固定，生活和工作分得清清楚楚，在身體監(jiān)測方面可能確實(shí)不用太在意，但現(xiàn)在，一個(gè)電話、一封郵件、一條微信信息，可能就是必須要馬上處理的工作，生活和工作已經(jīng)密不可分，在北京、上海、深圳這樣的一線城市，加班是家常便飯，大家確實(shí)需要及時(shí)掌握自己的身體狀況。

        IDC在相關(guān)市場調(diào)研報(bào)告中便指出，新冠疫情的爆發(fā)，使更多消費(fèi)者更加關(guān)心健康和免疫力問題。無論日常運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，還是對于自身身體指標(biāo)的關(guān)注，都會(huì)釋放更多潛在消費(fèi)需求。從廠商角度出發(fā)，健康類可穿戴產(chǎn)品是下一階段競爭的藍(lán)海市場。IDC在今年9月預(yù)測，2020~2024年，全球手表式可穿戴設(shè)備出貨量的年增長將在14.3%，看來上述趨勢還會(huì)持續(xù)很長時(shí)間。

        不跟手機(jī)做敵人

        實(shí)際上智能手表也踩過坑。智能手表問世早期，一些硬件廠商把智能手表當(dāng)成是“小號(hào)”智能手機(jī)，手機(jī)擁有的功能它們?nèi)慷加?，打電話、發(fā)微信、定鬧鐘、聽音樂、語音助手等，為了兼顧手表的特性，硬件廠商還推出了個(gè)性化表盤、表帶等。

         雖然功能做得很全，但智能手表初期并未解決一個(gè)核心問題，即它與手機(jī)的區(qū)別，要么成雞肋的“玩具”，要么成手機(jī)的敵人。

         直到2019年的Apple Watch這個(gè)產(chǎn)品得到用戶的肯定。財(cái)報(bào)顯示，2019年全年蘋果來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的總營收為271.84億美元，蘋果并未單獨(dú)公布Apple Watch的營收和銷量數(shù)據(jù)，但是從第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，Apple Watch的銷量依然非常驚人。Strategy Analytics的研報(bào)顯示，蘋果Apple Watch 2019年全球總出貨量達(dá)到3070萬塊，甚至超過了瑞士手表企業(yè)的出貨量總和。

        Apple Watch的銷量之所以暴增，很大程度上跟它的定位準(zhǔn)確有關(guān)，雖然前面幾代Apple Watch產(chǎn)品與手機(jī)的關(guān)系比較緊密，但隨著行業(yè)的發(fā)展，Apple Watch與手機(jī)之間已漸行漸遠(yuǎn)。

        蘋果在2019年6月4日舉辦的WWDC大會(huì)上，迎來了革命性的改變，蘋果專門為iPad發(fā)布了獨(dú)立系統(tǒng)iPad OS，同時(shí)蘋果還為Apple Watch帶來了全新的Watch OS 6，這款系統(tǒng)支持獨(dú)立的App Store，這樣用戶就可以在Apple Watch上獨(dú)立安裝和管理應(yīng)用，而無需依賴iPhone。

        獨(dú)立的eSIM卡以及單獨(dú)的OS系統(tǒng)，讓智能手表不再是雞肋的“玩具”，智能手表擁有了更多發(fā)展的可能性，而不是替代手機(jī)，當(dāng)敵對關(guān)系消失后，智能手表的路反而開闊起來。

        當(dāng)然，蘋果不是最早做智能手表的廠商，但蘋果推出Apple Watch之后，市場對智能手表的接受度大大提高。而且，在蘋果的高售價(jià)下，反而給了其他硬件廠商生存的契機(jī)，其他硬件廠商同樣能夠推出與Apple Watch類似的技術(shù)，比如血氧監(jiān)測、心電圖監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄等，這些技術(shù)本身并不是蘋果獨(dú)有的專利。目前，對于想買智能手表又嫌貴的用戶來說，華為、小米等廠商的智能手表就是一個(gè)非常好的選擇。在價(jià)格因素刺激下，華為、小米們反而能在銷量上反超Apple Watch。

        屬于智能手表的IoT時(shí)代還有多遠(yuǎn)？

        值得關(guān)注的是，隨著越來越多的手機(jī)廠商開始推出智能手表，市場多了一層“醉翁之意不在酒”的解讀：智能手表不只是一塊手表，它被手機(jī)廠商寄予了更大的期望，即作為IoT（物聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代的入口。

        基于5G技術(shù)的三大特點(diǎn)：高帶寬、低時(shí)延、大連接。大場景實(shí)時(shí)傳輸成為可能，多終端互聯(lián)互通有了基礎(chǔ)，全新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來。

        智能家居是物聯(lián)網(wǎng)在家庭層面的最基礎(chǔ)應(yīng)用，前景廣闊，此前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出智能音箱的目的便在于搶奪智能家居市場入口。

        不過，在業(yè)界人士看來，智能家居的入口之爭，至今仍然無解。事實(shí)上，之前很多的智能硬件都被期待過成為智能家居的入口。比如路由器最早被視為智能家居入口，客廳里的智能電視也被寄予厚望，后來則出現(xiàn)了智能門鎖、智能音箱……

        “作為智能家居IoT的入口，這些產(chǎn)品都有局限性，比如智能音箱普及率偏低，且大多不具有顯示功能；手表雖然隨時(shí)隨地戴在身上，但屏幕太小，顯示優(yōu)勢不明顯；客廳的電視優(yōu)勢是屏幕大，顯示信息非常合適，但不具有移動(dòng)性，無法隨時(shí)隨地捕捉到主人發(fā)出的信息指令。”家電行業(yè)專家劉步塵表示。

        入口之爭的背后，折射出智能家居沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)困境。在沒有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)之間各自為戰(zhàn)、各成體系，智能家居產(chǎn)品五花八門，很難實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)兼容、信息共享以及互聯(lián)互通，屬于智能手表的IoT時(shí)代終究是一個(gè)遙不可及的夢。

        對于手機(jī)廠商而言，當(dāng)前推出智能手表也是基于最現(xiàn)實(shí)的營收需求。“智能手機(jī)市場已經(jīng)抵達(dá)到了一個(gè)增長的瓶頸，5G時(shí)代的大規(guī)模換機(jī)潮不會(huì)在短期之內(nèi)到來。”手機(jī)產(chǎn)業(yè)專家孫燕飚表示，相比于智能手機(jī)，類似于無線耳機(jī)、智能手表這類的可穿戴硬件的利潤率更高。如今，蘋果、三星、華為的智能手表總出貨量已經(jīng)突破了千萬臺(tái)，但智能手機(jī)有十幾億部的存量市場，這其中存在巨大的增量空間。